Καθώς η Keepcup μεγάλωνε, μεγάλωσαν και οι ανησυχίες τους για τον όγκο των συσκευασιών που καταναλώνονταν, ιδίως των ποτηριών μίας χρήσης- με επένδυση από πολυαιθυλένιο, ήταν μη ανακυκλώσιμα.

Το 2007, μετά την επιτυχημένη δοκιμή μιας επαναχρησιμοποιούμενης κούπας σούπας και την ακαταλληλότητα των υφιστάμενων θερμοσωλήνων και κούπες για επαναπλήρωση σε περιβάλλον καφετέριας, αποφάσισαν να σχεδιάσουν και να κατασκευάσουν τη δική τους – ένα επαναχρησιμοποιούμενο κύπελλο στα πρότυπα barista για να απολαμβάνουν οι άνθρωποι καλύτερο καφέ εν κινήσει.

Πήραν ένα τεράστιο στοίχημα ότι η χρηστικότητα, η κατασκευή με χαμηλό αντίκτυπο και η αισθητική του σχεδιασμού θα μπορούσαν να οδηγήσουν σε αλλαγή συμπεριφοράς και να κάνουν τη διαφορά στον τρόπο με τον οποίο οι άνθρωποι σκέφτονται για την κουλτούρα της ευκολίας.